從傳統(tǒng)意義上來(lái)講，宣傳片競(jìng)爭(zhēng)力最主要還是創(chuàng)意和思維，為什么這么說(shuō)呢？全篇一律的東西相信很多人都會(huì)對(duì)著厭倦。最初的企業(yè)宣傳片，旨在宣傳公司和產(chǎn)品，都是直接就顯示給觀眾，但是隨著宣傳片和廣告業(yè)的發(fā)展，觀眾已經(jīng)反感了這種宣傳模式。一看到廣告就換臺(tái)的經(jīng)歷相信很多人都有，因此，創(chuàng)意與思維就成了一部宣傳片的生命。

所謂創(chuàng)意，指的是有創(chuàng)造性的想法和構(gòu)思。創(chuàng)意在宣傳片方面的理解分為兩種，廣義上創(chuàng)意指的是宣傳片活動(dòng)中創(chuàng)造性的思維，只要是涉及到創(chuàng)造新的方面，不管是策略，形象，還是戰(zhàn)術(shù)，媒體的選擇等，重點(diǎn)體現(xiàn)在新的方案上。狹義的創(chuàng)意，宣傳片的企業(yè)更愿意以“宣傳片的作品創(chuàng)意性思維”來(lái)定義宣傳片的創(chuàng)意。而兩者的目的都在于通過(guò)大膽新起的手法來(lái)制造與眾不同的視聽效果，最大限度地吸引消費(fèi)者，從而達(dá)到品牌傳播和產(chǎn)品營(yíng)銷的目的。

高端宣傳片制作就是用制作電視、電影的表現(xiàn)手法對(duì)企業(yè)內(nèi)部的各個(gè)層面有重點(diǎn)地、有針對(duì)性地、有秩序地進(jìn)行策劃、拍攝、錄音、剪輯、配音、配樂(lè)、合成輸出制作成片，高端宣傳片制作目的是為了聲色并茂地凸現(xiàn)企業(yè)獨(dú)特的風(fēng)格面貌、彰顯企業(yè)實(shí)力。

一個(gè)廣告公司，想要做出不同于其他公司的宣傳片，創(chuàng)意最為關(guān)鍵。宣傳片創(chuàng)意的市場(chǎng)化迫在眉睫，只有有創(chuàng)意的宣傳片才能長(zhǎng)久，才能在市場(chǎng)上流行。相信不少人看過(guò)景田百歲山的礦泉水廣告，其中一個(gè)老頭和一個(gè)公主，很多人在看個(gè)廣告的時(shí)候，理解出來(lái)的含義均不同。這就是廣告的魅力，給你足夠的空間去思索，去理解，這也是這則廣告創(chuàng)意之所在。當(dāng)創(chuàng)意成為唯一的標(biāo)簽，價(jià)值也就隨著體現(xiàn)。